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作者|魏妮卡

编辑|李春晖

2021年的票房故事,几乎都是国产电影讲的。灯塔专业版数据显示,2021年,中国电影市场以472.58亿总票房收官,蝉联全球第一票仓。

疫情后中国影市复苏的步伐,超乎预期。总票房已经恢复至疫情前2019年的74%,观影人次也恢复疫情前2019年的67%,达到了11.7亿人次。

与此同时,很多人都注意到,时代潮水的方向正在悄然改变。好莱坞大片逐渐失去制霸能力,国产电影爆款频出—— 一年之内,《你好,李焕英》破了春节档的票房纪录,《长津湖》又破了国产电影的票房纪录。

国产爆款电影在疫情后,似乎找到一套俘获观众的密码,才能够在全世界院线电影衰落、流媒体崛起的大环境下,逆流而上地吸引国产电影观众。

虽然不乏国产电影二八效应明显、档期冷热不均的论调,但换个角度看,这也证明腰尾部电影可以进步的空间更大,他们与头部爆款电影之间,可能就差一步去抵达更多观众。

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健康的电影市场需要的是一个风向标,去引导2022年的电影生产,让更多腰部电影有翻盘成黑马的机会。而对风向标最有话语权的,当然还是观众。

硬糖君从灯塔专业版上,梳理了国产电影票房TOP10的淘票票评论热词,试图第一次从观众用户评论的角度去做年终复盘,参考评 论热词的提及率(提及该词的评论数,在该片所有评论中的占比)与独特性(其他影片评论中不含有该词的影片占比),找出爆款电影的共性与个性。它们蕴藏了什么样的制作逻辑?爆款又是靠什么让更多观众买单?

情感是第一位

首先,按照提及率排序,梳理出票房TOP10国产电影各自的评论热词前十名。从这100个词中,硬糖君发现被观众共同提及最多的10个词,情绪词占了近一半。

其中,“感动/感人”、“笑”摘下桂冠,是出现次数最多的热词,堪称中国电影的年度热词。而“泪”、“哭”也分别挤进了前十。这一数据,反映了全年电影市场的内容制作主流。情感,的确是观众买单的第一动因。

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《中国医生》是热词“感动/感人”提及率最高的电影,达到了13.38%,相当于100个评论中,就有13人表示受到触动。紧随其后的《你好,李焕英》对该词提及率为10.89%,第三名《我的姐姐》提及率为8.39%。三组词,分别排在三部电影的热词提及率第一,也证明了它们基本是观众普遍认知的“煽情电影”。

《中国医生》《你好,李焕英》《我的姐姐》的评论词云图,数据来源于灯塔

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